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记者|颜雅安

科比·布莱恩特的个人品牌KOBE BRYANT 24我国官方旗舰网店开业现已快一个月。不过,在两个渠道的网店上——淘宝上的科比官方企业店以及微信商城小程序KOBE BRYANT 24,球迷们或许看不到传统的科比球衣、球鞋类产品,却是能收成运动手环、旅行箱、耳机、马克杯、移动电源、手机壳、太阳镜等一系列产品。

这是科比的初次我国商场个人品牌授权。作为在我国具有极高知名度和人气的球员,这一次科比将方针瞄准了我国巨大的电子商务经济商场。他自己也对这两个网店十分上心。旗舰店敞开时,科比第一时刻在微博上发布宣扬视频,为自己的品牌打广告。

“我期望‘曼巴精力’能够经过这些官方授权产品,无时无刻地鼓励你们,无论是在你的日子、作业、亦或是球场上。”他对我国粉丝们表达道。一起科比还和粉丝们展开了关于产品观点的互动,赠送自己亲笔签名的产品。

实际上,这不是作为商人的科比第一次在我国进行网络商铺的测验。退役之后科比的商业生意风生水起,个人饮料品牌SuperDrink盈余也持续上升,也开端了对我国商场的探究。2014年夏天科比特地到访阿里巴巴总部,这次到访,科比是以“科比公司”负责人的名义参加活动,而不是以球员的名义。在与新浪、阿里进行三方协作发布科比个人纪录片的一起,科比个人品牌店牌Kobe Inc也入驻了阿里旗下的淘宝。但是店肆的生意并不抱负,一年之后便宣告封闭。不过这次测验中,店肆只作为店牌入住,科比没有进行个人品牌授权建立旗舰店。

此外,科比建立了自己的制造公司,而且和Believe文娱集团联合制造了奥斯卡最佳动画短片得奖著作《亲爱的篮球》。一起公司推出的网络节目和出书的书本都取得了成功。此外科比的基金会广泛触及出资职业,出资了全球多个品牌项目。

作为商人的科比,相同具有球场上的“曼巴精力”。他常常和大公司的高管们打电话学习,也积极参加商业峰会和论坛。这一次他吸收之前在我国开设网店失利的经验,从头进入我国商场,也是一种新的应战。

但是,与一般球员的个人品牌专心出产体育服饰和用品不同,科比店肆中售卖的产品主要是耳机、背包、马克杯等日子用品,这也让部分球迷购买爱好下降。现在,微信小程序上出售最多的产品是一款运动手环,上线至今现已卖出74个。

因为科比的球衣、球鞋等运动产品,其规划所有权、制造和出售的权力分别在NBA联盟以及对应的运动品牌,因而科比无权以自己的名义出产和出售。不过,不卖球衣和球鞋,反而出售充电宝和手机壳,也被人质疑是“捡了芝麻丢了西瓜”。这次旗舰网店的开设能否取得成功,还需要时刻的查验。